日前，全球美妆与创新领导者欧莱雅集团连续第五年亮相中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。消博会是亚太地区规模最大的消费精品展，也是中国唯一以消费为主题的国家级展会。欧莱雅充分把握消博会和海南自贸港政策带来的共享机遇，致力以新品牌、新产品、新美妆科技和创新的可持续解决方案，更好服务海南市场的中国和全球消费者。

　　欧莱雅始终对海南市场高度重视——海南是重要的全球购物目的地，也是蓬勃发展的旅游零售新高地。作为中国最大的自由贸易试验区，海南还拥有全球最大的单体免税店。欧莱雅在海南市场的持续深耕，凸显了其在全球核心旅游目的地打造卓越美妆零售体验、并引领亚太市场美妆创新的战略愿景。

　　为满足游客对沉浸式购物体验的更高期待，欧莱雅携旗下多元品牌，精心打造充满活力的美妆购物娱乐体验（shopper-tainment experiences），让消费者感受优质服务、在地文化、专属时刻和奢华体验，并满足礼遇需求。通过极具吸引力的零售门店和互动玩法，欧莱雅为游客创造难忘的消费体验，不断巩固其在旅游零售市场的领先地位，重新定义消费各环节的美妆体验。

　　欧莱雅旅游零售业务总裁顾岚逸（Emmanuel Goulin）强调了海南在集团全球战略中的重要地位，他表示：“欧莱雅旅游零售业务的愿景是成为全球旅游与消费枢纽，而海南正是我们的关键市场之一。欧莱雅始终引领旅游零售创新，不断突破、重塑行业边界。我们将在旅游零售市场继续投资，探索创新的零售体验与可持续增长方案。”

　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent Boinay）表达了欧莱雅对中国及海南市场的坚定信心，他强调：“我们将积极拥抱中国高质量发展和高水平开放带来的广阔机遇，而海南正是其生动缩影。我们将持续深化在华布局与投资，服务见多识广的中国消费者，满足他们不断升级的美妆需求，共创更具活力的消费生态圈。”

　　欧莱雅旅游零售亚太区总经理Jesus Abia强调了当今游客不断演变的消费需求，他表示：“游客所需要的不仅仅是产品，他们更期待通过个性化、沉浸式且难忘的消费体验丰富旅程。我们很自豪能引领这一变革，打造与游客深度共鸣的难忘体验，满足现代消费者的升级需求。”

　　欧莱雅不断通过前沿的门店理念与沉浸式互动，树立零售创新标杆：YSL圣罗兰美妆“爆闪派对”：以颠覆性的O+O（线上+线下）概念，重新定义美妆体验。

　　YSL 圣罗兰美妆“爆闪派对”是欧莱雅2025年消博会的展馆主题，整个展区以舞池形式呈现，中央闪耀的心形装置如派对灯球般引人注目。这一极具冲击力的视觉焦点设计，为参观者即将开启的动态沉浸式体验定下基调。

　　与此同时， YSL圣罗兰美妆“爆闪派对2.0”已于今年3月，在海棠湾CDF三亚国际免税城惊喜上线，通过线度沉浸式派对氛围。从旅行前的精准广告投放以提升认知度，DB电竞下载到两大线下前瞻主题区“霓虹电梯”与“圣罗兰酒吧”，每个触点皆为游客带来独特体验，并导流至快闪主空间。

　　在主活动区，YSL圣罗兰美妆打造了充满活力的派对氛围，为消费者带来创新的美妆购物娱乐体验——AI DJ提供个性化彩妆建议，并引导消费者体验Look Sur Mesure美妆定制服务；无声迪斯科寻香器则提供即时试香服务，为消费者带来个性化香水推荐。

　　在“霓虹电梯”内，时尚玩趣的美学设计为Z世代消费者打造了一场沉浸式旅程。访客穿过电梯机械门，即可置身于律动光影与音乐交织的世界——只需按下按钮，即可解锁代表圣罗兰高定衣典香水系列不同香型的“虚拟楼层”，每一层都演绎着独特的香氛故事。

　　2024年12月23日，Aesop伊索在海南的首家旅游零售旗舰店正式亮相CDF三亚国际免税城。秉承欧莱雅旅游零售以深度互动重塑旅行体验的愿景，融合Aesop伊索独树一帜的门店设计理念，该店通过独特的感官体验深度联结消费者与品牌。店面空间灵感源自海南岛美丽的自然风光，将游泳时阳光穿透水波的记忆光景，转化为独特的建筑语言。每位消费者都能享受到热情的款待、定制化顾问，以及围绕产品配方的感官探索——从进门的海南茗茶与热毛巾，到通过专为品牌独特“淡香精”配方设计的空间，探索香氛的魅力。

　　2024年6月，Lancme兰蔻Domaine de la Rose旗舰店在海棠湾CDF三亚国际免税城C区盛大启幕。作为全球最大的Lancme兰蔻旗舰店，它让游客宛如置身Lancme兰蔻玫瑰庄园的所在地——世界香水之都法国格拉斯，店内完美融合了品牌的悠久传承、优雅基因与前沿绿色科学。店内着重呈现了玫瑰蒸馏萃取工艺与技术的可持续实践，并打造了以消费者为中心的奢华体验空间，让消费者可在此探索品牌黑金臻宠系列，享受卓越的服务，探索送礼佳品。

　　2024年6月，Maison Margiela Fragrances梅森·马吉拉香氛在海棠湾CDF三亚国际免税城推出夏季限定快闪店。该快闪店设计灵感源自别致的机场休息室，邀请游客在沉浸式的环境中，探索品牌标志性的香氛世界，体验完整的REPLICA系列，涵盖香水、沐浴及身体护理产品以及居家香氛，包括畅销产品慵懒周末（Lazy Sunday Morning）淡香水。

　　为进一步创造难忘的回忆，店内设置了数字亭供消费者打卡互动，通过定制专属的REPLICA登机牌，印刻个人姓名与心仪的旅行日期，让体验更添独特意义。这一快闪活动充分体现了欧莱雅在香氛品类的领导地位，及为消费者打造创新互动体验的坚定承诺。

　　欧莱雅集团将继续在海南长期创新和投资，通过不断推陈出新、打造沉浸式体验，践行其对塑造旅游零售未来的承诺，以卓越的美妆购物娱乐体验，为全球游客带来灵感、创造愉悦，同时助力海南高水平对外开放，为其建设国际旅游消费中心贡献力量。